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大数据透视“十一”消费:钱都花在了哪儿?

  2019年“十一”黄金周结束,电商、旅行、电影等消费领域全面呈现向好趋势。

  商务部最新数据显示,今年“十一”黄金周,购物、餐饮等传统消费亮点纷呈,旅游、文化、体育等新兴消费蓬勃发展,夜间经济、首店经济成为新亮点,个性化、品质化、智能化引领消费升级大潮,生活必需品市场供应充足,价格总体平稳。据商务部监测,10月1日至7日,全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元,比去年同期增长8.5%。电影市场方面,一批主旋律影片引发国庆观影热潮,全国电影票房总收入突破40亿元,比去年同期增长1倍以上,创下“十一”黄金周票房纪录。

  根据阿里、京东、苏宁等电商平台的数据显示,今年“十一”黄金周期间,3C数码、旅游出行、食品饮料、运动户外等与节日消费相关品类出现明显增长,下沉市场的消费能力再次得到体现。

  3C数码增长可观,国潮成主力

  “十一”黄金周是下半年除“双十一”、“双十二”外电商平台最重视的销售节日,今年电商平台也瞄准“十一”黄金周展开营销活动。

  “十一”期间,天猫、苏宁两大电商平台分别推出1499元限量抢购53度飞天茅台的活动。《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示,10月1日至3日,就有300万人次在天猫超市抢购茅台,并带动白酒成交额同比增长12倍。苏宁的预约页面则显示已有超过30万人预约。

  此外,国庆期间电商平台上的3C数码产品销量增长明显。京东大数据显示,“十一”黄金周前四天(10月1日-4日)手机数码下单金额同比增长90%,数码、电脑、游戏设备的平均客单价比去年提升20%以上,其中游戏、影音、视频服务等品类的下单金额更是比去年增长2-4倍以上。

  值得一提的是,今年国庆期间国产品牌的销量提升速度可观。根据《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》显示,10月1日当天,天猫成交额前十名美妆品牌中有8个是国货品牌。

  苏宁2019国庆大数据显示,10月1日至7日,国产品牌销量同比增长16.2%,是进口品牌销量增长的4倍。其中,大家电、小家电、智能数码、美妆和箱包的国产品牌销量分别同比增长38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。

  国产手机品牌换新占比逐年提升。10月1日至7日,苹果手机以旧换新占比14%,华为手机以旧换新占比20%,整体国产品牌以旧换新占比78%。

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本文来源:东方财富网 作者:陆一夫 责任编辑:赵瑜

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