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马太效应已出现在二手车行业 瓜子推出开放平台释放流量价值

????近日,多家第三方监测机构统计数据均显示,瓜子二手车APP用户活跃度表现突出,已拥有业内最大的二手车买家流量。联想到其近期推出全国购开放平台,随着第三方商户的接入,在丰富车源、满足用户多样性购车需求的同时,瓜子有望充分释放自身的流量价值,实现流量多元化复用。

8月月活

极光大数据:8月二手车平台MAU数据统计

????极光iAPP公布的20198月份汽车类APP监测数据显示,瓜子二手车APP726.28MAU(月活)位列榜首,是优信二手车的3.2倍,且是优信二手车、人人车二手车、淘车二手车累计之和的2.2倍。据极光持续统计数据显示,瓜子二手车APP月活用户数已连续41个月稳居行业榜首,继续保持着行业内最长连续榜首记录。

易观千帆:20189月至20199月二手车平台活跃用户数据统计

????另据易观千帆近3个季度统计数据显示,在活跃用户数方面,瓜子持续领跑整个二手车行业,且与淘车二手车、优信二手车、人人车二手车的差距不断拉大。在20184季度瓜子二手车活跃用户数占瓜子、淘车、优信、人人车活跃用户数之和的37%,到20192季度这一数据已上升到近60%。可以看出,受品牌影响力等多因素影响,二手车行业内的用户流量正向大平台不断汇集,形成更大的流量池。

????这一变化趋势体现出了明显的“马太效应”,即强者愈强、弱者愈弱。美国科学史研究者罗伯特·莫顿曾如此描述马太效应:任何个体、群体或地区,在某一个方面获得成功和进步,就会产生一种积累优势,进而有更多的机会取得更大的成功和进步。此术语后为经济学界所借用,反映“赢家通吃”的经济学现象。而在二手车领域,瓜子正不断汇聚其品牌势能所带来的更多用户。

第三方统计数据:线下车商获客渠道占比

????目前,线上渠道也已经成为线下二手车商获客的最重要渠道。有统计数据显示,二手车商线上渠道获客占比已达39%,所谓的线上渠道主要是付费类信息展示平台,且不管是线上线索获取成本还是线索转化成本都非常高昂。

????第三方商户接入瓜子全国购开放平台后,某种程度上可借助这个行业内最大的流量池降低其线上获客成本,对瓜子来说也可充分释放其品牌流量价值。从另一层面看,随着双方在业务层面的深度合作,瓜子也可助力第三方商户实现更深层次的线上迁移,推动二手车行业的数字化变革。

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本文来源:bet九州平台热线汽车频道 作者: 责任编辑:邬文波

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